"Dziewczęta są gotowe przezwyciężyć normy płci, ale społeczeństwo nadal wymusza uprzedzenia, które ograniczają ich potencjał twórczy" - poinformowała firma Lego.

W wyniku audytu i badań, w których wzięło udział 7000 rodziców i dzieci zauważono, że rodzice martwią się sytuacją chłopców, szczególnie tym, że zostaną oni wyśmiani za zabawę zabawkami kojarzonymi z płcią przeciwną. W przypadku dziewczynek ta obawa jest znacznie mniejsza. Z tego powodu Lego poinformowało, że usuwa wszystkie skojarzenia z płcią ze swoich zabawek. Oznacza to, że zestawy klocków nie będą już opisywane jako przeznaczone dla chłopców lub dziewczynek, na stronie internetowej firmy nie będzie też możliwości wyszukiwania klocków według płci, dla której miałyby być przeznaczone.